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Planifier un voyage ne commence plus forcément sur un moteur de recherche comme Google. De plus en plus de voyageurs interrogent directement une IA et obtiennent une réponse déjà formulée, prête à guider leur choix. 79 % des Français\* disent vouloir s’appuyer sur l’IA pour préparer leurs prochains voyages. Dans le même temps, sur Google, plus d’un tiers des recherches liées au tourisme ne déboucheraient déjà plus sur aucun clic. Pour un hôtelier indépendant, l’enjeu devient évident : si son établissement n’est pas cité dans la réponse générée par l’IA, il risque de rester invisible, même avec un site bien conçu. C’est tout l’objet du Generative Engine Optimization, ou GEO, prolongement naturel du SEO : optimiser ses contenus, ses données et sa présence en ligne pour que les moteurs génératifs identifient son hôtel comme une réponse pertinente, fiable et désirable. Cet atelier décryptera les nouvelles règles de la visibilité en ligne : ce qui change par rapport au référencement classique, les critères utilisés par les IA pour recommander un établissement, et les premiers leviers à activer pour rester visible à l’heure où l’IA répond avant même que l’internaute ne clique. *Source: étude Booking, sept 2025*

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GEO et GSO : comment capter la demande touristique à l'ère des moteurs génératifs ?

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